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Redacción
Un grupo de cerca de 70 estudiantes de primer curso del Grado en Comunicación Digital de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (FCCOM) ha visitado la sede central de Mapfre en el marco de una actividad académica vinculada a la asignatura de Comunicación Corporativa.
La actividad, organizada por el profesor Ramiro Díaz-Maroto Oro junto con la participación de la catedrática de Publicidad Esther Martínez Pastor, ambos profesores del grado, tuvo como objetivo acercar al alumnado al entorno profesional y facilitar el conocimiento directo de las dinámicas y estrategias de comunicación en una gran empresa.
Durante la jornada, distintos profesionales de Mapfre ofrecieron varias ponencias en las que abordaron el plan estratégico de la compañía, así como aspectos relacionados con la gestión de la marca y la comunicación corporativa. Entre los contenidos tratados, se incluyó el reciente proceso de cambio de marca de la empresa, que permitió a los estudiantes comprender los elementos implicados en la redefinición de la identidad corporativa, su implementación y su proyección en los distintos canales de comunicación.
Las intervenciones también profundizaron en cuestiones como la coherencia del discurso corporativo, la relación con los grupos de interés y los retos actuales de la comunicación empresarial en un entorno digital; contextualizando mediante este enfoque los contenidos teóricos de la asignatura dentro de casos reales y actuales.
Una experiencia enriquecedora de aprendizaje
La visita se enmarca en las acciones formativas que buscan complementar la enseñanza en el aula mediante el contacto directo con profesionales en activo, y que se fomentan desde el DIGICOMLab, el Laboratorio de Proyectos Profesionales del Grado en Comunicación Digital. Este tipo de experiencias facilita al alumnado una visión más amplia sobre las salidas profesionales y las competencias requeridas en el ámbito de la comunicación, contribuyendo a reforzar su proceso de aprendizaje.
Mediante este encuentro el alumnado ha vivido un acercamiento real al mundo de la empresa, pudiendo conocer y experimentar de primera mano cómo se gestiona la comunicación estratégica de marca en una empresa de referencia del IBEX35 como es Mapfre.