Centro Integral de Formación Permanente

Marketing

Experto en Comunicación y Marketing del Deporte

Denominación	Programa Superior en Comunicación y Marketing del Deporte
Área de Conocimiento	Marketing
Objetivos	Desarrollar una mayor comprensión de la dinámica de estrategia de marketing. Adquirir competencias y conocimientos necesarios para gestionar, dirigir un Departamento de Comunicación o Marketing Deportivo. Gestionar y organizar la relación con los Medios de Comunicación. Conocer el funcionamiento y responsabilidad de las Instituciones Deportivas. Desarrollar Habilidades aplicadas a la Comunicación y el Marketing. Establecer los procedimientos óptimos para gestionar y organizar eventos deportivos. Aplicar Coaching Deportivo como Herramienta de Management
Contenidos	INTRODUCCION. DEPORTE Y SOCIEDAD: El Deporte como bien económico a nivel global, en la Unión Europea y en España. El Deporte en el contexto de la Sociedad actual(dimensión económico-social ). Entorno actual y deporte. El deporte como sistema abierto y a veces contradictorio con el mundo empresarial. LA COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE: Los medios de comunicación y el deporte. Introducción. La sociedad de la información y el conocimiento. Responsabilidad de los MMCC. La difusión del deporte moderno: deporte y globalización vs espíritu deportivo. La comunicación actual del deporte en los medios de comunicación en España y a nivel internacional. Audiencias. El periodismo deportivo especializado. Experto en deporte y comunicador. Los medios de comunicación deportivos en internet. Nuevos servicios en internet (web 2.0). Deportes, medios de comunicación y móviles. Network: venta y distribución de derechos y canales (TV). El deporte y acción social. Direcciones de Comunicación y RSC. Los eventos deportivos en los medios de comunicación: cobertura y casos prácticos. DIRECCION Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS: El Evento Deportivo como unidad de negocio. Introducción. Fases de la organización de un Evento Deportivo. Equipo de trabajo: Comité Organizador, Equipo Organigrama y procesos. Diseño y creación. Creatividad. El éxito de un evento deportivo. Gestión eficaz y óptima de los recursos. Planificación y control. Localización y montaje. Gestión de Presupuestos. Aspectos Jurídicos y financieros. Equipo de Producción. Planificación (Pan de Producción, Plan de Proveedores y cronograma) y puesta en marcha. Eventos deportivos como alternativa en la estrategia de imagen corporativa de la empresa MARKETING, EL DEPORTE COMO MODELO DE NEGOCIO: El Marketing en entornos deportivos. Introducción. Estrategias Marketing Deportivo. El rol del análisis y planificación en organizaciones deportivas. Comportamiento del Consumidor. Segmentación, diferenciación y posicionamiento en la Industria del deporte. Gestión de productos y/o servicios deportivos. El precio y la oferta. Técnicas promocionales y Licensing deportivo. Dirección y Gestión comercial en empresas deportivas. CRM. La relación con el cliente (abonado – usuario). Relaciones Públicas, publicidad y comunicación en el deporte. El Deporte como Herramienta de Marketing. Patrocinio y Mecenazgo. Aplicación de las nuevas tecnologías para la optimización del Marketing Deportivo. El ROI y la medición de resultados. Aspectos legales del Marketing Deportivo. La Negociación DESARROLLO PERSONAL Y HABILIDADES. COACHING DEPORTIVO: La Comunicación como herramienta de management. Escucha y exploración. El desarrollo del talento: formación continua. Plan de Acción. La acción como fundamento. Reflexión, creatividad y mejora.
Tipo de curso	Presencial
Nº horas	180
ENTIDAD	Madrid School of Marketing