El Congreso se desarrolla en:

A. Sesiones plenarias.

B. Comunicaciones.

Áreas de reflexión:

- Se establecen, en principio, tres áreas de trabajo:

A) COMUNICACIÓN E IDENTIDAD

- COMUNICACIÓN E IDENTIDADES

Coordinador: Juan Francisco Torregrosa (juanfrancisco.torregrosa@urjc.es)

Moderador: Antonio García Jiménez

En la esfera de la modernidad, la búsqueda de interacciones simbólicas y espacios culturales se conecta con el concepto de identidad, en sus diferentes dimensiones. Interesa la identidad como espacio de interpretación de la realidad y el papel decisivo de los medios de comunicación en su construcción, a través de adscripciones temáticas y de valores (el conflicto, lo bueno y lo malo, lo legal y lo ilegal, lo positivo y lo negativo, lo nuestro y lo suyo), en definitiva, de ficciones que influyen en la visión de nosotros mismos. Una identidad que se relaciona con el mito y con el ciudadano, el consumo y el territorio, las instituciones, la inclusión y la pertenencia, la comunidad, la nación o religión, con la memoria y con las prácticas culturales. Así pues, trataremos, entre otros, los siguientes temas:

• Medios de comunicación e identidad

• Identidades individuales y colectivas

• Formas de representación y percepción identitarias

• La construcción mediática de la identidad

• Identidad, realidad y verdad

• Política, economía e identidad

• Comunicación, cultura e identidad

Palabras clave: Comunicación. Identidad. Medios de comunicación. Representación.

- MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y EL OTRO

Coordinador: José Carlos Sendín Gutiérrez (josecarlos.sendin@urjc.es)

Moderadora: Marina Santín Durán

El concepto amplio de identidad social y cultural -quién y qué soy y cómo me diferencio de los demás- está subyaciendo en los procesos de construcción de los significados por los medios de comunicación. Es en este contexto, donde Surge el papel y la reflexión sobre el Otro en nuestras sociedades, en el que los medios juegan un papel fundamental. Es el Otro que tradicionalmente se ha reflejado en las pantallas y los relatos mediáticos como lejano y esencialmente diferente. Este panel explorará las nuevas direcciones que se observan en el tratamiento del Otro por los medios de comunicación y servirá como foro de intercambio de ideas y reflexiones sobre las formas en que se construye el significado sobre el/la diferente. Algunas cuestiones que se abordan son:

• Medios de comunicación e inmigración

• Comunicación, representación y alteridad

• Medios de comunicación y conflicto

• Percepciones y realidad

• Globalización y comunicación

Palabras clave : Comunicación. Medios de comunicación. Alteridad. Estudios culturales. Desarrollo.

B) COMUNICACIÓN Y GÉNERO

- REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: CONTINUIDAD Y CAMBIO

Coordinadora: Alicia Arroyo Morcillo (alicia.arroyo@urjc.es)

Moderadora: Ana Martínez-Collado

Asistimos a una pluralidad de representaciones sociales de la mujer donde coexisten los modelos más tradicionales junto a los más novedosos. En este contexto de continuidad y cambio, se produce una tensión, y no pocas contradicciones, entre la emancipación, la mayor libertad de la mujer y la persistencia de los roles tradicionales. Pretendemos identificar en los medios de comunicación las representaciones sociales y las imágenes más asociadas a la mujer, a partir de las tensiones entre la autonomía e independencia, la dominación/sometimiento y la emancipación, lo moderno y lo tradicional. Se intenta explorar las diferentes imágenes y representaciones de la mujer en los medios de comunicación, con sus consiguientes repercusiones sociales, a partir de aspectos vinculados a su papel en la sociedad, la familia, la maternidad, la pareja, la mujer en la esfera pública, ya sea en la política o en los negocios, y su proyección en los medios de comunicación. Entre otros puntos, nos centraremos en:

• Medios de comunicación y mujer

• Formas de representación del género

• Comunicación y mujer. Tradición y modernidad

• Mujer, representación y realidad

Palabras clave : Representación social. Mujer. Medios de comunicación.

- PUBLICIDAD, GÉNERO Y ESTEREOTIPOS

Coordinadora: María Sánchez Hernández (maria.sanchez.hernandez@urjc.es)

Moderadora : Sonia Núñez Puente

La ingente cantidad de anuncios que se canalizan en los medios para atraer a posibles compradores forma parte, sin duda, de la sociedad de consumo en la que nos encontramos. En un mundo donde la oferta publicitaria es cada vez mayor y más variada, no sólo se trata de estimular las necesidades latentes sino que de crear otras nuevas. En este sentido, la mujer es destinataria de multitud de mensajes publicitarios y, al mismo tiempo, imagen que se emplea para potenciar las ventas, la marca, etc. Por tanto, se plantea como objetivo analizar, por un lado, la configuración de la mujer en la publicidad y, por otro, las claves de las actitudes y comportamientos de la mujer ante la publicidad. Se proponen, entre otros, los siguientes temas:

• La construcción del sujeto femenino como reclamo publicitario

• Lucha contra la violencia de género y publicidad

• Mujer y consumo publicitario

• Las campañas publicitarias y la promoción de la igualdad de oportunidades

• Mujer y nuevos lenguajes estéticos

• Influencia de la publicidad en las MASP ( mujeres, aunque sobradamente preparadas )

Palabras clave: Publicidad. Mujer. Estereotipos. Comunicación. Percepción.

c) NUEVOS ENTORNOS Y HORIZONTES

- LAS IDENTIDADES VIRTUALES

Coordinador: Juan Menor Sendra (juanjesus.menor@urjc.es)

Moderadora: Sonia Valle de Frutos

Podemos convenir en que las personas realizan prácticas culturales y construyen sus identidades, locales, nacionales, para dotar de sentido a sus vidas. En este sentido, la problemática de la identidad se ha tratado tradicionalmente en términos de construcción colectiva que sirve a los propósitos de la integración social y que se desarrolla en espacios físicos cerrados, donde se concentran las interacciones entre los miembros de una determinada sociedad. No obstante, esta perspectiva ha sido superada, por conceptos como los de comunidades imaginadas y de culturas móviles . Los saltos en el tiempo y en el espacio que posibilitan las nuevas tecnologías hacen que muchos se pregunten si algunas identidades, como las nacionales, sobrevivirán o si serán sustituidas por otras fuentes identitarias más universales ya pre-existentes o de nueva creación. Se podría afirmar que una de las claves del impacto de los medios electrónicos se sitúa alrededor de las identidades virtuales, derivadas de la desterritorialización y la virtualización, y que se liberan de unas supuestas fronteras espaciales nítidas. Así, algunos temas que se van a tratar son:

• Virtualización y desterritorialización

• Identidad virtual y homogenización e hibridación

• Procesos identitarios y medios electrónicos

• Formas de la identidad e internet

• Identidad, nación y religión

• Identidades transfronterizas

Palabras clave : Identidad. Virtualización. Desterritoralización. Internet. Medios electrónicos.

- CIBERFEMINISMO Y CIBERACTIVISMO

Coordinadora: Patricia Izquierdo Iranzo (patricia.iranzo@urjc.es)

Moderadora: Diana Fernández Romero

El ciberfeminismo se desarrolla en el horizonte teórico del feminismo de los años 90. Este nuevo feminismo se inscribe en la articulación de otros discursos insertos en el ámbito de la comunicación, la asociación reivindicativa y la innovación formal. El ciberfeminsimo se asienta, de Este modo, como una construcción de otras formas identitarias en el espacio de relación común que es la Red. En este sentido, el ciberfeminismo encuentra un nexo de relación con el ciberactivismo, que considera el espacio virtual como una nueva ágora digital en la que los ciudadanos se implican mediante la participación en línea. Esta participación electrónica que, también incluye el concepto de la eDemocracia, puede asimismo tener lugar iniciándose espontáneamente por parte de los ciudadanos, mediante lo que se conoce como ciberactivismo. El panel explorará la articulación del ciberfeminismo y el ciberactivismo, que impulsados con un objetivo específico o no, se sirven de la Red, transformada en factor de cohesión de la Sociedad Civil, como espacio público de comunicación horizontal entre grupos con intereses compartidos. Algunas de las cuestiones que se abordan son:

• Ciberfeminismo y feminismo

• Construcción identitaria

• Ciberfeminismo y reivindicación de acción política

• Ciberactivismo

• Participación ciudadana y eDemocracia

Palabras clave : Ciberfeminismo. Construcciones identitarias. Ciberactivismo. Participación ciudadana.

- IDENTIDAD, GÉNERO Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Coordinadora: Patricia Corredor Lanas (patricia.corredor@urjc.es)

Moderadora: Juana Farfán Montero

La gestión estratégica de la comunicación corporativa permite a las organizaciones perfilar de forma idónea su imagen corporativa y por tanto ser percibidas de manera adecuada. Pero ¿pueden las instituciones públicas y las empresas privadas aspirar a ocupar una posición privilegiada en la sociedad si no tienen en cuenta, o peor aún, si ignoran las cuestiones de identidad y género en su modelos de gestión? ¿Cómo se deben abordar estos aspectos en los planes de comunicación?. Algunas cuestiones que se plantean son:

• Identidad, organización e individuo

• Comunicación Corporativa y Reputación Corporativa

• Responsabilidad Social Corporativa y Mujer

• Políticas públicas y buen gobierno corporativo

Palabras clave : Comunicación Corporativa. Identidad. Mujer. Responsabilidad Social Corporativa.