Curso de Extensión Universitaria de Marketing Digital Básico: Search marketing, Social media marketing y Tendencias de marketing digital

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Información básica

Presentación

Formación 100% práctica de marketing digital para el perfil de marketing digital 360 que demandan las empresas, orientada a complementar los estudios de Marketing, ADE, Publicidad, Periodismo o Turismo. El curso capacita a los estudiantes en las principales disciplinas del marketing digital, SEO, SEM, social media, social ads, email, diseño web y content marketing, junto con fundamentos de neuromarketing, big data, inteligencia artificial, y les prepara para certificaciones oficiales como Google Partner.

La metodología se basa en la aplicación real de estrategias digitales integrales alineadas con objetivos de negocio. Los alumnos trabajarán con herramientas profesionales como Google Analytics, Google Ads o Meta Ads, aprenderán a analizar datos y KPIs, optimizar campañas, gestionar presupuestos y mejorar el ROI, así como a planificar y gestionar la comunicación en redes sociales.

El programa incluye una sesión de headhunting con Apache Digital en LLYC y una sesión con el CEO de la agencia de estrategia digital Social Mood.

Además, el programa fomenta la adaptación a nuevas tendencias y el desarrollo de competencias transversales clave, autonomía, ética, trabajo en equipo y gestión de proyectos, con el objetivo de construir un perfil profesional versátil y altamente empleable en el ámbito del marketing digital.

Objetivos

• Aplicar una metodología 100% práctica para aprender a utilizar las herramientas que realmente se emplean en el entorno profesional.
• Complementar la formación universitaria de los grados (Marketing, ADE, Publicidad, Periodismo o Turismo) con formación práctica en las principales técnicas de marketing digital que usan empresas y agencias.
• Incorporar tendencias tecnológicas como neuromarketing, big data, inteligencia artificial al aprendizaje del marketing digital.

Programa

Módulo I: Marketing Digital Básico (16h)

Este módulo introduce al alumnado en los conceptos fundamentales del marketing digital, proporcionando una visión global del ecosistema digital y de las principales herramientas utilizadas en la práctica profesional. Se centra en la comprensión de la estrategia digital, los canales de comunicación y los principios de marketing aplicados al entorno online.

Contenidos del módulo:

• Introducción al marketing digital: Definición, evolución histórica y diferencias con el marketing tradicional.
• Canales digitales: Principales medios y plataformas para la promoción de productos y servicios.
• Planificación y estrategia digital: Elementos de un plan de marketing digital, segmentación de públicos y definición de objetivos.
• Métricas y análisis básico: Introducción a KPIs y herramientas de seguimiento de campañas digitales.

Módulo II: Social Media Marketing Básico (15h)

Este módulo se centra en la gestión de redes sociales y en el desarrollo de estrategias de comunicación digital orientadas a la interacción con los públicos y a la construcción de la reputación online. Se aborda la creación de contenidos y la planificación de campañas en las principales plataformas sociales.

Contenidos del módulo:

• Redes sociales principales: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y Twitter; características y usos estratégicos.
• Planificación de contenidos: Calendarización, tipos de contenido y estrategias de engagement.
• Social Ads
• Gestión de comunidades y reputación online: Interacción con la audiencia, gestión de comentarios y crisis online.
• Métricas y análisis en social media: Seguimiento de indicadores clave y evaluación del impacto de las campañas.

Módulo III: Tendencias de Marketing Digital Básico (8h)

Este módulo explora las tendencias emergentes en marketing digital, permitiendo al alumnado identificar y comprender las innovaciones tecnológicas y estratégicas que están transformando el sector. Se fomentará la capacidad de adaptación y actualización constante de conocimientos.

Contenidos del módulo:

• SEO: iniciación al ámbito del search engine optimization, profundizar de forma práctica en las tareas de un profesional del seo -
• SEM: iniciación al ámbito del search engine marketing
• Estrategias innovadoras en marketing digital
• Adaptación a entornos cambiantes: Identificación de oportunidades y evaluación de la aplicabilidad de tendencias emergentes.

Módulo IV: Contacto con el Ecosistema de Empresas Digitales y Startups (4h) y Headhunter Digital (2h)

Este módulo facilita la conexión directa con profesionales y empresas del sector digital, incluyendo startups, agencias y headhunters especializados, con el objetivo de acercar al alumnado a la realidad profesional y de oportunidades laborales en marketing digital.

Contenidos del módulo:

• Visita y contacto con empresas digitales y startups: Presentación de modelos de negocio, casos de éxito y dinámica del sector.
• Sesiones con Headhunter digital: Orientación sobre perfiles demandados, procesos de selección y competencias más valoradas.
• Networking profesional: Estrategias de contacto, construcción de redes profesionales y oportunidades de empleo en el entorno digital.

Trabajo final

Se realizará la entrega de dos tareas obligatorias que serán evaluadas por el profesorado correspondiente

Comisión de calidad

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Destinatarios

Requisitos de acceso:

Para acceder al Curso de Extensión Universitaria de Marketing Digital Básico: Search marketing, Social media marketing y Tendencias de marketing digital será requisito indispensable estar en posesión del título de Bachillerato y haber superado la prueba de acceso a la universidad (EBAU/Selectividad), o contar con una titulación equivalente que permita el acceso a estudios superiores.

Criterios de selección:

En el caso de que no haya plazas suficientes, se dará prioridad a los estudiantes matriculados en grado marketing.

Nº de Plazas: 100

Dirección Académica y Profesorado

Dirección: Ana Luisa Reyes Menéndez - Catedrática de comercialización e  investigación de mercados URJC           

Secretaría académica: Arancha De La Fuente De La Fuente – Profesora Asociada URJC   

Otros cargos:

Sergio Suarez Jaime – Data & Madtech Analytics Manager, Annalect Spain  Lucas García – Ceo, Social Mood

Duración y desarrollo

Modalidad: Presencial

Nº de créditos: 4,5

Horas presenciales: 45h

Lugar de impartición: Vicálvaro

Horario: 15.00-20.00

Fecha de inicio y de finalización: 16 febrero - 27 febrero

Reserva de plaza y matrícula

Plazo de preinscripción 22 diciembre - 9 febrero

Plazo de matrícula 22 diciembre - 9 febrero

Precio de título: 475 euros

Posibilidad de beca (si procede):

El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de estudiantes matriculados.

Documentación a adjuntar, formas y lugar de entrega